O estilista georgiano Demna, conhecido por seu estilo inovador, fez sua estreia como diretor criativo da Gucci durante a Semana de Moda de Milão, que ocorreu nesta terça-feira, dia 23. Em vez de um desfile tradicional, ele optou por apresentar sua nova coleção por meio de um filme intitulado “The Tiger”, que foi dirigido por Spike Jonze e Halina Reijn. O filme conta com a participação de estrelas como Demi Moore e Edward Norton.
Demna, de 44 anos, assumiu a liderança da Gucci em julho, após uma década na Balenciaga, onde se destacou por sua abordagem provocadora e criativa. Sua missão na Gucci é reverter a queda nas vendas da marca, e ele acredita que o filme é uma forma eficaz de apresentar suas ideias neste início de trabalho.
Neste filme, a coleção é representada por diferentes personagens que remetem à típica família italiana, abordando estereótipos como a diva, o influenciador, o narcisista e o “filhinho de papai”. Demna comentou que esses arquétipos refletem o público-alvo da Gucci e que ele espera que todos possam se identificar com algo da nova coleção.
A nova linha da Gucci inclui vestidos de festa, casacos de pele sintética que valorizam as coxas, coletes transparentes e minissaias, além de acessórios clássicos. O estilista fez referência ao período em que Tom Ford foi diretor criativo da marca, trazendo elementos que remetem à sua estética.
A coleção chamada “A Família” estará disponível para venda em dez lojas ao redor do mundo entre os dias 25 de setembro e 12 de outubro. Durante sua passagem pela Balenciaga, Demna foi responsável por impulsionar as vendas da marca e atrair atenção mundial com seus designs ousados. Ele ficou famoso por criar uma bolsa que se assemelha à sacola de compras da Ikea, vendida por 2 mil dólares, além de ter apresentado uma bolsa de lixo por 1.800 dólares em um desfile voltado para a conscientização sobre os refugiados ucranianos.
